Tha Greenwashing a ’dèanamh cron air gluasad na h-àrainneachd: Seo mar a chì thu e

Nuair a thòisich mi a ’sgrìobhadh airson mbg ann an 2015, seasmhachd bha e fhathast na theirm sònraichte ann an àite fallaineachd - fear a thug suidheachan cùil gu puing èifeachdais agus prìs toraidh.

Tha e duilich a ràdh dè dìreach a tha ùidh a ’phobaill ann an seasmhachd air a thogail anns na bliadhnaichean bhon uair sin. Tha an mothachadh àrainneachd seo a tha a ’sìor fhàs iongantach, agus is e rudeigin a nì seirbheis mhath dhuinn anns an deichead gnàth-shìde . Ach, thig e le aon bhuaidh mì-fhortanach, agus tha sin na thogail ann an uaine.

august 27mh zodiac

• 1 A ’mìneachadh uaine 2 An duilgheadas le uaineachadh
• 3 Eachdraidh uaine 4 Mar a gheibh thu eòlas air nuair a chì thu e
• 5 Dè a nì thu mu dheidhinn

Ciamar a mhìnicheas tu uaine-uaine ?

Gu sìmplidh, is e greenwashing nuair a bhios companaidh a ’fibs no gu dìreach a’ laighe mu bhuaidh àrainneachdail a thoraidhean no a sheirbheisean. Mar a bhios barrachd luchd-ceannach a ’toirt prìomhachas do bhathar seasmhach, tha uaineachadh uaine mar dhòigh air fuireach buntainneach gun a bhith a’ dèanamh an fhìor obair.

'Tha seo gu bunaiteach nuair a thig buidhnean a-steach don bhuaireadh gus ìomhaigh eadar-dhealaichte a thaisbeanadh bho na tha ann an sin,' Renee Lertzman, Ph.D. , Pròiseact Taobh a-muigh stèidheadair agus eòlaiche-inntinn a tha gu sònraichte an sàs ann an atharrachadh inntinn atharrachadh clìomaid, ag innse mbg. 'Is e ìomhaigh no aghaidh sònraichte a tha seo a tha ag ràdh a bhith a rèir cùisean seasmhachd agus gnàth-shìde - ach chan e an fhìor chùmhnant a th' ann. '

Dè a tha ga dhèanamh cho duilich?

Ma tha companaidh a ’dèanamh uaine, tha e a’ ciallachadh nach eil co-dhiù pàirt den ghnìomhachas aca ‘seasmhach’ anns an t-seagh as bunaitiche: Cha ghabh a chumail suas san àm ri teachd gun a bhith a ’dèanamh cron air an àrainneachd againn no air a luchd-còmhnaidh (daoine, beathaichean, msaa. .). Agus an àite rudeigin a dhèanamh mun locht seo, tha a ’chompanaidh sin a’ feuchainn ri sguabadh fon ruga. Ann an aois de theodhachd sreap, fìor stoirmean brùideil, agus ionnsaighean mòra air còraichean daonna, chan eil an innleachd seo a tha a ’dèanamh cron air an àrainneachd ach a’ cur connadh ris an teine ​​(uaireannan litearra).

Bidh Greenwashing cuideachd a ’briseadh earbsa, a dh’ fhaodadh droch bhuaidh saidhgeòlach a thoirt air luchd-cleachdaidh. “Tha buaidh uaine-uaine cho millteach oir tha e dìreach a’ cur ri bhith a ’lagachadh earbsa,” tha Lertzman a ’cur ris. '[Bidh e] a ’gabhail brath air ar dragh agus ar n-iomagain nàdarra agus so-thuigsinn mu na tha a’ dol leis an àrainneachd.'

Gu mì-fhortanach, tha e duilich faicinn uaine agus eadhon nas duilghe stad. Tha sin air sgàth nach eil inbhe coitcheann ann airson na tha ann an uaine-uaine, chan eil buidheann riaghlaidh a ’dearbhadh tagraidhean seasmhachd toraidh mus buail e sgeilpichean. Tòrr de na faclan a chì thu air pacadh ( nàdarra, uaine, eco-càirdeil ) air an cleachdadh cus agus air an lagachadh chun ìre gu bheil iad a ’call a h-uile ciall. Mar sin ann an cuid de shuidheachaidhean, is dòcha nach bi companaidhean eadhon a ’tuigsinn gu bheil iad uaine nuair a chuireas iad iad air leubail no duilleag-lìn. Nuair nach eil mìneachadh math aig teirm, bidh e gu math furasta co-thaghadh agus droch dhìol.

A bheil greenwashing na rud ùr?

Ged a tha e a ’faireachdainn nas fhollaisiche an-diugh, tha uaineachadh mar bhun-bheachd nebulous air a bhith timcheall airson deicheadan. Tha cuimhne aig Lertzman air a bhith a ’cumail sùil air eisimpleirean de dh’ uaineachadh corporra anns na 1980n, agus chunnaic i iad gan togail nuair a thàinig gnìomhachas seasmhach gu bhith na fhacal tràth anns na 90an.

An teirm sònraichte uaine-uaine chaidh a thoirt còmhla ann an aiste ann an 1986 le neach-àrainneachd Jay Westerveld . Thog e e gu taighean-òsta a dh ’iarr air aoighean tubhailtean ath-chleachdadh mar phàirt de ro-innleachd àrainneachd nas motha nach robh ann idir.

‘Bha e coltach nach robh na taighean-òsta sin a’ gabhail pàirt ach ann an uallach àrainneachd gus airgead a shàbhaladh, ’Tiffany Gallicano, Ph.D., àrd-ollamh co-cheangailte ann an dàimh phoblach aig UNC - Charlotte agus ùghdar Mion-sgrùdadh èiginneach air tagraidhean uaine , a ’mìneachadh gu mbg. Bha e coltach gu robh e meallta aoighean a bhrosnachadh gu bhith cunntachail don àrainneachd nuair a bha na taighean-òsta sin neo-chùramach don àrainneachd. '

Mar a chì thu e.

Mar a chaidh a ràdh roimhe, às aonais barrachd smachd air tagraidhean pacaidh agus cànan adhartachaidh, bidh frasadh uaine fhathast cumanta agus duilich fhaicinn. Gus faighinn thairis air na h-uisgeachan meallta, seo cuid de ro-innleachdan coitcheann a bhios mi a ’cleachdadh nuair a bhios mi a’ leughadh mu chompanaidhean ùra. Le bhith gan cumail nad inntinn nuair a tha thu a ’ceannach faodaidh e do chuideachadh le bhith a’ faighinn a-mach cò a tha ag adhartachadh adhbhar na h-àrainneachd, agus cò a tha dìreach a ’feuchainn ri boc a dhèanamh:

1.Leugh an clò grinn.

Nuair a choimheadas tu air làrach-lìn companaidh, na stad air an duilleag-dhachaigh. Thoir sùil air an aithris rùin no an duilleag seasmhachd aca (na làithean seo, bidh fear aig a ’mhòr-chuid de chompanaidhean), agus faic dè an seòrsa fiosrachaidh a tha iad a’ roinn an sin. Ma tha iad ag ràdh gu bheil ‘sèine solair beusach’ aca, a bheil iad cuideachd a ’liostadh nan dùthchannan às a bheil iad a’ solarachadh agus dè a bhios iad a ’pàigheadh ​​luchd-obrach? Ma tha iad ag ràdh gur e companaidh ‘neoni-sgudail’ a th ’annta, a bheil iad a’ roinn barrachd fiosrachaidh mu càite an cuir iad sgudal cinneasachaidh, mura h-e lìonadh-fearainn a th ’ann? Chan fheum companaidhean a h-uile mion-fhiosrachadh mun obair aca a bhith air an làrach-lìn aca, ach bu chòir dhaibh co-dhiù beagan co-theacsa a thoirt seachad a thaobh na tha na tagraidhean mòra aca a ’ciallachadh.

Mar as trice, feuchaidh mi ri dèanamh cinnteach gu bheil na duilleagan seasmhachd sin ùraichte. Ma tha na h-aithisgean no dàta uile ann bho 10 bliadhna air ais, tha e na chomharra gur dòcha nach biodh a ’chompanaidh a’ tadhal air an ro-innleachd àrainneachd aca cho tric sa bu chòir dhaibh a bhith.

Eisimpleir uaine: Tha companaidh ag ràdh gu bheil iad 'gu tur gun sgudal' ach chan eil iad a 'toirt seachad barrachd fiosrachaidh. Tha e a ’tionndadh a-mach, chan eil ach pacadh an toraidh aige gun sgudal; chan eil am pròiseas riochdachaidh aige.

dhà.Thoir an aire air clamhan.

Tha seo co-cheangailte ris a ’chiad tip, ach tha teirmean beòthail mar uaine , eco-càirdeil , agus nàdarra bu chòir sgrùdadh a bharrachd a dhèanamh orra, oir chan eil iad air am mìneachadh ach thèid an tilgeil timcheall air mòran. Cùis a 'phuing: Aithisg o chionn ghoirid le WWD faighinn a-mach bho 2017, tha àrdachadh 49% air a bhith ann am bathar a chaidh a mhìneachadh mar mac-talla agus cnap 25% anns an fhacal mothachail . Chan eil sin ri ràdh gu bheil companaidh sam bith a tha a ’cleachdadh nam faclan sin a’ feuchainn ri bhith meallta. Feumaidh iad a dhèanamh soilleir ciamar a bhios iad gan mìneachadh agus gan cur an gnìomh.

Dàmhair 26mh zodiac

Eisimpleir uaine: Companaidh aodaich a tha ag ràdh gu bheil iad a ’cleachdadh stuthan‘ nàdarra ’ach a bhios a’ frasadh bhiastagan air a h-uile cotan aca.

3.Beachdaich air an dealbh gu lèir, a ’chreathail chun uaigh.

Faodaidh toraidhean a bhith seasmhach ann an aon seadh (is dòcha gum faodar ath-chuairteachadh) ach cronail ann an dòigh eile (is dòcha nach bi na daoine a rinn e air am pàigheadh ​​gu cothromach, mar eisimpleir). Mar sin nuair a chuireas tu toradh a-mach, feuch an urrainn dhut sealladh a thoirt don chreathail chun uaigh agus beachdachadh air an ùine beatha aige. Tha mi a ’faighinn sin a’ faighneachd na ceiste, ‘Cò às a thàinig an toradh seo, agus cò às a thèid e às deidh dhomh a dhèanamh leis? ' a bhith cuideachail airson an fhear seo.

Eisimpleir uaine: Measan a tha organach, ach a chaidh fhàs air fearann ​​dì-choillteachaidh san Amazon.

Ceithir.Coimhead airson am 'bàillidh daonna.'

Is e seo tip bho Lertzman a tha mi a ’dol a thòiseachadh a’ gabhail ris, cuideachd. Nuair a bhios tu a ’dèanamh sgrùdadh air companaidh, dèan beagan cladhach air na daoine air a chùlaibh gus tuigse fhaighinn air na luachan aca. ‘Tha mi a’ creidsinn gu bheil radar againn airson dearbhadh nas motha na tha sinn a ’smaoineachadh a bhios sinn a’ dèanamh, ’arsa Lertzman, agus mar sin faodaidh leughadh agallamh leis an stèidheadair no coimhead air bhidio a rinn iad mun toradh a bhith ag innse.

Eisimpleir uaine: Ceannard a tha ag ràdh gu bheil e na neach-àrainneachd ach a ghearras oiseanan gu toilichte ma tha e a ’ciallachadh barrachd airgead a dhèanamh.

5.Na tuit airson rud a chaidh a thoirt seachad.

Aig amannan chì thu companaidhean a ’dèanamh puing gus sanasachd a dhèanamh gu bheil na toraidhean aca saor bho stuthan truaillidh nach urrainn dhaibh a bhith ann gu laghail co-dhiù. Chan eil seo an urra ris a ’chompanaidh, ach gu dearbh cha bu chòir a bhith air a mheas mar rud a bharrachd.

Eisimpleir uaine: Foirmle pàisde a tha air a chomharrachadh gun BPA. A rèir lagh FDA , chan urrainn do phacaid foirmle leanaban BPA a bhith anns na SA.

6.Bi faiceallach mu chànan a tha ro rosach.

Tha e doirbh gnìomhachas a ruith a tha a ’toirt prìomhachas do sheasmhachd - gu sònraichte ma tha thu nad bhuidheann corporra nas motha agus a dh’ fheumadh a bhith a ’coimhead air ais air seann dhòighean air rudan a dhèanamh. Tha companaidh sam bith a tha ag ràdh nach eil e coltach gu bheil iad gam marbhadh fhèin. Tha mi ga fhaicinn mar chomharradh air fìrinn - chan e laigse - nuair a bhios companaidh a ’nochdadh na dùbhlain a tha romhpa air an t-slighe gus na h-amasan seasmhachd aca a choileanadh. Gu dearbh, mura h-eil companaidh a ’suidheachadh ach amasan a tha fios aca gun urrainn dhaibh a choileanadh, is dòcha nach eil na h-amasan àrd-amasach gu leòr. ‘Chan eil duine a’ dol a dhèanamh gu foirfe, agus feumaidh sinn stiùirichean a bhruidhneas ri sin, ’tha Lertzman ag aontachadh. 'Nuair a nì iad, tha cead againn uile a dhol còmhla riutha ann an dòigh gu math neo-iomlan.'

Eisimpleir uaine: Companaidh a tha moiteil a bhith ‘100% seasmhach’ ach a tha a ’faighinn sealladh glè chumhang de na tha sin a’ ciallachadh agus ga chleachdadh mar leisgeul airson stad a bhith a ’feuchainn ri leasachadh.

7.Faighnich cò a chaidh a ghoirteachadh sa phròiseas airson an toradh seo a dhèanamh.

Cha bhith am fear seo nas cudromaiche nuair a chumas sinn oirnn a ’cuir às do shiostaman a tha air cur ris gràin-cinnidh àrainneachd agus ana-ceartas gnàth-shìde. Gu h-eachdraidheil, tha gluasad na h-àrainneachd air dearmad a dhèanamh air daoine bochda agus daoine dathte. Mar eòlaiche fasan seasmhach Dominique Drakeford dh ’innis mbg an-uiridh a-steach agallamh , 'cha robh na daoine tùsail a bha os cionn a ’ghluasaid agus a bha a’ cumail smachd air an aithris a ’toirt a-steach guthan nan daoine dùthchasach dubh is donn agus an obair a bha iad a’ dèanamh airson linntean mus robh eadhon feum air seasmhachd.' Gus a bhith dha-rìribh seasmhach, feumaidh companaidh beachdachadh air feumalachdan shaoranaich uile an t-saoghail - chan e dìreach an luchd-ceannach.

faodaidh 16 soidhne

Eisimpleir uaine: Companaidh lùth a tha a ’tasgadh ann an iomairtean gnàth-shìde air feadh an t-saoghail ach a’ truailleadh coimhearsnachdan bochda anns a ’ghàrradh cùil aige fhèin.

Dè a nì thu nuair a chì thu e.

Ged a tha sinn a-nis a ’fuireach ann an cultar gairm-a-mach, is dòcha nach eil thu airson a thoirt gu na meadhanan sòisealta gus nàire a thoirt do chompanaidh sam bith a ghlacas tu greenwashing - co-dhiù chan ann anns a’ bhad. ‘Tha a bhith a’ gairm a-mach buailteach a bhith a ’dèanamh corporaidean agus gnìomhachasan gu h-iongantach dìonach agus tarraingeach,’ arsa Lertzman. 'Chan eil iad airson a dhol an sàs idir agus a bhith pobic mun rud gu lèir.'

An àite sin, tha i a ’moladh an toiseach ruighinn a-mach chun chompanaidh leis na casaidean agad gu prìobhaideach agus a’ toirt cothrom dhaibh freagairt, a ’cumadh na cùise mar raon leasachaidh a dh’ fhaodadh a bhith ann. Ma thèid aire a thoirt dhut no ma gheibh thu freagairt neo-thaitneach, tha Gallicano ag ràdh gu bheil an t-àm ann beachdachadh air an eòlas agad a cho-roinn air-loidhne, ag ràdh gum faod ‘cuideam bho luchd-cleachdaidh air na meadhanan sòisealta atharrachaidhean a bhrosnachadh le companaidhean. '

Tha sinn an dòchas gun tig atharrachaidhean poileasaidh agus adhartasan ann an teicneòlas (slabhraidhean solair air an dearbhadh le blockchain san àm ri teachd) gus nach bi uallach obair a ’phoileis air gnìomhachas na h-àrainneachd air a’ chiad àite.

Geàrr-chunntas

Tha Greenwashing mar ghnìomhachd a bhith a ’cuir air adhart seasmhachd toraidh no seirbheis. Is e dòigh cronail a th ’ann a bhios cuid de chompanaidhean a’ cleachdadh gus tagradh a dhèanamh do luchd-cleachdaidh a tha a ’sìor fhàs àrainneachdail. Nuair a chì thu greenwashing, faodaidh ruighinn a-mach chun chompanaidh cuideachadh gus an cumail cunntachail.

Ag iarraidh an dìoghras agad airson sunnd an saoghal atharrachadh? Bi nad choidse beathachaidh gnìomh! Clàraich an-diugh gus a thighinn a-steach do na h-uairean oifis beò againn.

Co-Roinn Le Do Charaidean: